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让消费者了解新型化纤

浏览次数:27610/23/2013  

 

  纺织下游企业离消费者最近,对市场需求的感受也最深。这些企业如果不了解上游原料的变化,会导致我国化纤产业与消费者之间出现“交流”上的断层。消费在需求选择上多是盲目的,大众只会接受已有的产品,并不能去想象未知的种类。举个例子:化纤行业的无染纤维在生产时就加入了着色的母粒或母液,不需要后续再染色,既节能又环保,还避免了掉色褪色。可这种纤维在国内的销售并不乐观。
  一些化纤企业反映,国内下游企业一味强调纺织原料价格要低,轻视原料的多样性与功能性,大众消费者就不能深入了解和熟知某种新纤维的性能,更不要说会购买。纺织终端生产企业未能向大众传递我国化纤的新面貌与新变化,导致终端消费者对于化学纤维需求的多样化不明显。终端没有明显的积极市场反馈,最终导致化纤行业的创新动力不足。
  其实,新型化纤并不一定就比传统化纤贵。还以上述无染涤纶丝为例,企业算了笔账:假如无染涤纶丝1.3万元/吨,常规纱线1.1万元/吨,无染产品已经上色,而常规纱线还需染色和产品周转等费用,加起来也会多出2000元,新产品也会有价格优势。
  有这样一个例子:一家国内面料生产企业曾经为找一款新型纤维而求助国外化纤企业,而他不知道的是,国内已经有能够生产这种纤维品种的化纤企业,而且价格更低。国内下游企业不主动了解化纤行业的发展成果,才造成了舍近求远的局面。
  回到文章开头提及的几个需要修正或者普及的消费理念。
  第一,化纤不是低端原料的代名词。“超仿棉”系列产品兼具了棉与涤纶的优良特性,并改进了各自的缺点,既有棉花吸湿亲肤、柔软保暖等性能,还具备涤纶良好的力学性能、耐热性和色牢度,同时还可实现透汗速干、抗静电、抗起毛起球等或阻燃、抗菌、抗紫外线等功能。只有终端企业向大众强调功能性化纤的差异与优势,才能使化纤分门别类地深入人心。
  第二,锦纶纤维本身具备的重量轻、易染色、高弹性及耐磨损、抗撕裂、耐水性等特点,可以广泛应用于运动内衣、运动服、风雨衣、冲锋衣、速干衣、防寒服、户外帐篷、睡袋、登山包及户外折叠桌椅等领域。锦纶66也被国外用来制作高档内衣,而在国内还多用于工业领域。纺织终端企业要向大众积极传递锦纶的优良性能,进一步挖掘锦纶在国内的市场潜力。
  第三,国内对于再生制品有误区,认为用再生纤维制成的衣物在卫生安全上不如原生。终端企业应向大众传递这样的信息:再生化纤所用的矿泉水瓶达到食品级要求,再经过高温熔融和喷丝纺纱,到最终做成衣服,卫生质量安全有保证,而且购买再生产品为环保贡献力量,体现公民的社会责任感。
  引导和改变大众的消费理念,不只是终端企业的责任,化纤企业也应积极参与其中。在研发与生产好纤维的基础上,树立品牌意识,加强产业链对接,只有这样,才能促进化纤行业更快更好地发展。
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